IMPORTANCIA DE LA EXHIBICIÓN
MOBILIARIA
Para una marca o producto es
primordial su comunicación con el cliente, por tal motivo, las ferias
de promoción y ventas de productos se están convirtiendo en puntos importantes
para el comercio, sobre todo de pequeñas y medianas empresas que generalmente no
cuentan con los recursos para lanzar campañas agresivas de promoción o
distribución de productos o servicios.
Estas ferias empresariales
pueden tener dos funciones distintas: ya sea como simple promoción y muestra de
ciertas mercancías, o en otros formatos, también incluye la venta de los
servicios o productos que realice la empresa. Por muy pequeñas que sean,
generalmente el número de expositores es considerable, generalmente siempre hay
mínimo 30 participantes. Así que, para captar la atención del mayor número de
clientes potenciales es importante la preparación del espacio de exposición.
No basta con hacer un stand sea
agradable a la vista del comprador, sino también considerar la distribución del
mismo, la manera en cómo se colocan los artículos de muestra en el espacio e
incluso, la manera en que el expositor se mueve dentro de él o si se trata de
un espacio mucho más grande, el flujo del público dentro de él. Cada uno de
estos elementos hará la diferencia entre el éxito y el fracaso de una marca dentro
de las ferias comerciales.
Cada stand tiene sus propias
características. En estas ferias, generalmente a cada uno de los espacios del
recinto en el que se le pueda ubicar a un expositor se le va asignar un precio
según el nivel de visibilidad que pueda tener e incluso del tamaño del espacio
designado. Entre esté más escondido el stand es probable que sea más barato,
sin embargo, la zona más cercana a la entrada va a tener un costo mayor.
Para lograr que un cliente
potencial se sienta atraído a su producto o servicio. Lo más trascendental es
tener el logo y el nombre a buen tamaño a la vista de todo el público
asistente. Hay que tratar que la marca sea legible a varios metros, para que
los visitantes se sientan atraídos hacia su espacio.
